Vasaris, paprastai pasižymintis žvarbiais orais ir ramesniu tempu po didžiųjų metų švenčių, šiemet prekybos sektoriuje tampa tikru kontrastų mėnesiu. Kol tradicinės fizinės parduotuvės pirkėjus vilioja patikrintu metodu – masiniais išpardavimais, globalioje rinkoje vis ryškiau įsitvirtina skaitmeninės „aukso karštinės“ tendencijos, keičiančios suvokimą apie tai, kaip ir kur leidžiame pinigus.
Kainų atlydys sostinėje
Vilniečiams ir miesto svečiams šis savaitgalis žada būti intensyvus. Sostinės prekybos ir laisvalaikio centre „Ogmios miestas“ startuoja keturias dienas truksianti akcija, kuri, tikimasi, ištirpdys žiemos sąstingį. Nuo ketvirtadienio, vasario 5-osios, iki pat sekmadienio čia skelbiamos nuolaidos, siekiančios net iki 70 procentų.
Organizatoriai pabrėžia, kad tai jau tradicija tapęs žiemos išpardavimas, orientuotas į tuos, kurie nori atnaujinti garderobą ar įsigyti laisvalaikio prekių gerokai pigiau. Ypatingas dėmesys skiriamas „Outlet Park“ lankytojų pamėgtoms parduotuvėms. Pavyzdžiui, užsukus į „Sportland“, visam asortimentui bus taikoma papildoma 20 proc. nuolaida. Tuo tarpu „Nike“ ir „Crocs“ gerbėjai gali tikėtis prekių įsigyti perpus pigiau nuo pradinės kainos.
Lankytojų laukia ir specifiniai pasiūlymai: „Puma“ atrinktoms prekėms taikys 60 proc. nuolaidą, o „Sinsay“ skatins pirkinių krepšelį pildyti gausiau – antrai išpardavimo prekei suteikiama 70 proc. nuolaida. Panašią strategiją taiko ir „Regatta Great Outdoors“, siūlydama vis didesnes nuolaidas antrai bei trečiai prekei. Akivaizdu, kad fizinės parduotuvės stengiasi išlaikyti pirkėjų srautą, kurdamos šventinę atmosferą ir materialią naudą čia ir dabar.
Naujoji prekybos era: milijonai iš svetainės
Tačiau kol vieni matuojasi batus fizinėse parduotuvėse, kita prekybos dalis sparčiai keliasi į virtualią erdvę, kurioje taisyklės visiškai kitokios. Pasaulyje vis labiau populiarėja „shoppertainment“ (apsipirkimo ir pramogos derinys) fenomenas, o „TikTok Shop“ platforma tampa vieta, kurioje eiliniai žmonės per naktį sukuria klestinčius verslus tiesiog savo svetainėse.
Puikus šio reiškinio pavyzdys – Luke’o Arnelio Camerono sėkmės istorija, kuri iliustruoja tradicinės e. komercijos transformaciją. L. A. Cameronas savo verslą Jungtinėje Karalystėje pradėjo be jokio didžiulio pradinio kapitalo: jis neturėjo nei sandėlio, nei skambučių centro, nei milžiniško biudžeto reklamai. Jo arsenalą sudarė tik kamera ir tiesioginės transliacijos.
Rezultatai kalba patys už save. Dar 2024-ųjų lapkritį, surengęs savo pirmąją tiesioginę transliaciją, vyras sugeneravo įspūdingą 70 tūkst. svarų sterlingų apyvartą. Per pirmuosius veiklos metus jo sąskaitoje – daugiau nei 650 tūkstančių įvykdytų užsakymų. Tai greitis, apie kurį tradicinė elektroninė prekyba dažnai gali tik pasvajoti.
Nuo skepsio iki parašo ant valgomojo stalo
Visgi, ši sėkmės istorija galėjo ir neįvykti. L. A. Cameronas atvirauja, kad gavęs pasiūlymą prisijungti prie „TikTok Shop“, reagavo itin įtariai. Jam atrodė, kad tai eilinė apgavystė, todėl sutarties pasirašymas pakibo ant plauko.
Smalsumas ir atsargumas nugalėjo – vyras paprašė teisininko peržiūrėti dokumentus. Gavęs patvirtinimą, kad viskas teisėta, jis priėmė sprendimą, kuris kardinaliai pakeitė jo verslo trajektoriją. Įdomu tai, kad milijonus generuojanti sutartis buvo pasirašyta tiesiog ant paprasto valgomojo stalo, kas tik dar kartą įrodo, jog šiuolaikiniame versle lokacija ir prabanga nebėra lemiami faktoriai.