Portalas investuotojams Market Leadernaujienos, analitika, prognozės

Antradienis, gruodžio 10, 10:17 (GMT +02:00)




Aktualijos investuotojams

Ekspertai: Nokia ties bankroto riba

Ekspertai: Nokia ties bankroto riba

Biržos naujienos, akcijos. Jau nebe pirmi metai Suomijos telekomunikacijų kompanija Nokia yra laidojama. Tačiau, nepaisant visų niūrių prognozių, ji ir toliau dirba.

Tačiau investuotojų nepalieka nerimas. Į didelę vieno labiausiai žinomų telekomunikacinių prekinių ženklų medaus statinę gegužės mėnesį buvo įpiltas jau ne šaukštas, o visas kibiras deguto - tokie nuviliantys buvo Nokia darbo rezultatai per pirmąjį šių metų ketvirtį. 24/7 Wall St. jau įtraukė Nokia į prekinių ženklų, kurie turėtų išnykti 2012 metais, sąrašą,...

Ar tikrai Nokia reikalai tokie prasti, kad reikia kviesti grabdirbį?

Prekinis ženklas-legenda: kodėl kompaniją persekioja nesėkmės?

Norint suprasti Suomijos kompanijos dabartinių problemų svarbą, būtina prisiminti jos šlovingos istorijos gaires, suvokti, kad Nokia - tai ne viena iš daugelio kompanijų, tai reiškinys, visa era - tiek technologiniu, tiek ir marketingo bei teisingo verslo modelio požiūriu,  portalui „Market Leader“ sakė  Masterforex-V Akademijos ekspertai:

  • Suomijos kompanijos istorija prasidėjo – baisu ir pasakyti! - prieš pusantro šimtmečio. Ar daugelis šiuolaikinių kompanijų gali pasigirti tokia solidžia istorija? Įkurta 1865 metais, kaip popieriaus gamybos gamykla, Nokia kompanijos pavadinimą gavo tik po šešerių metų. Per daugiau negu šimtą metų, ko tik Nokia negamino! Ir gumos gaminiai (iš ten kilusios ir žinomos Suomijos automobilių padangos Nokian), ir cheminės medžiagos, ir medžiokliniai šautuvai. Gamino ji ir elektros energiją, perdirbinėjo medieną ir dar daug kuo užsiiminėjo;
  • 80-ųjų metų pradžioje Nokia ėmėsi  dar ir elektronikos ... Ir nuo 1987  metų buitinė elektronika tapo Suomijos kompanijos pagrindine veikla. Be to, sėkminga veikla - pavyzdžiui, pagal gaminamų televizorių kiekį kompanija įėjo į didžiausių Europos gamintojų trejetuką;
  • tada, 80-ųjų metų pabaigoje, kompanijos struktūroje ėmė  aktyviai vystytis telekomunikacinis padalinys;
  • 1992 m.  Nokia išmetė į rinką savo pirmąjį mobilųjį GSM telefoną (modelis 1011). Tuo metu pasirodė ir kompanijos šūkis – Nokia „Connecting People“ (Nokia „Sujungia žmones“);
  • nuo 1994 metų Nokia užsiima tik telekomunikacinėmis technologijomis;
  • 2009 metais kompanijai Nokia priklausė 39 procentai pasaulyje pagamintų mobiliųjų telefonų;
  • pirmą kartą pasaulyje mokamas GSM standarto skambutis  buvo atliktas Suomijos  kompanijos telefonu, be to tinklu, kurio įranga taip pat buvo pagaminta Nokia gamyklose. Pirmąjį skambutį 1991 m. atliko Suomijos Ministras Pirmininkas;
  • Nokia - visuotinai pripažintas kokybės etalonas telekomunikacijų srityje. Kokybės atžvilgiu kitiems gamintojams, netgi dabar, sunkiais Suomijos kompanijai laikais, yra labai toli iki jos išleidžiamų produktų;
  • Daugelis "Nokia" modelių buvo revoliuciniai: iki šiol vidutinio ir vyresnio amžiaus vartotojai prisimena susižavėjimą telefonu Nokia 3310, žaidimų modelį N-Gage, išskirtinį  modelio 8800 aparatą, 2005-2006 m. N-serijos išmaniuosius telefonus ir dar daugelį kitų. Tai išskirtinis Suomijos kompanijos bruožas - ji visuomet daug investavo į tiriamuosius darbus.

Suomijos kompanijos nuopelnų sąrašą galima tęsti ir tęsti.  Tačiau pakanka pasakyti, kad iki 2007 m. mobiliojo ryšio pasaulis dalijosi į dvi dalis - Nokia ir visus kitus.

Nokia – praeities prekinis ženklas

Šio skirsnio antraštės žodžiai priklauso vienam iš Apple įkūrėjų Stivui Vozniakui (Steve Wozniak). Deja, dabartinė Suomijos kompanijos padėtis leidžia taip sakyti:

  • Masterforex-V Akademijos ekspertų nuomone, pagrindinė Suomijos kompanijos klaida, - strateginė: „nulinių“ metų viduryje tapusi neginčijamu rinkos lyderiu pasaulinėje komunikacinių įrenginių rinkoje, Nokia nusprendė paimti minutinę pertraukėlę. Ir tai jai brangiai kainavo: 2007 m. rinkoje pasirodžiusiame Apple iPhone suomiai nematė rimto ateities konkurento;
  • aklai tikėdama savo operacine sistema Symbian Nokia analogiškai pražiūrėjo ir interneto giganto Google  operacinės sistemos Android potencialą. 2010-ųjų metų pabaigoje Android pranoko Symbian, tapusi pačia populiariausia pasaulyje mobiliąja operacine sistema. Pirmajame 2011 metų ketvirtyje kompanijai Nokia su savo išmaniaisiais telefonais Symbian teko tik 24 proc. rinkos (ankstesniais metais šis skaičius buvo 39 proc.), o Google kompanijai dirbo 35 proc. mobiliųjų įrenginių, realizuotų 2011 metų pradžioje;
  • pajutusi kažką negera, Nokia pakeitė vykdantįjį direktorių. 2010 m. atėjęs Stivenas Ilopas (Stephen Elop) pasiekė, kad būtų pakeisti orientyrai. Pirma, pigesnių modelių sąskaita buvo išplėstas kompanijos produktų asortimentas. Pardavimai padidėjo, tačiau Nokia įžeidžiančiai pardėta vadinti „biudžetine“. Antra, buvo pakeista Symbian operacinė sistema. Bet ne  į Android, o į Windows Phone 7! Pikti liežuviai tuojau pat prisiminė, kad prieš atėjimą į Nokia S. Ilopas dirbo Microsoft kompanijoje. Nokia nepajuto, kad vartotojams jau nebepakanka  „susijungti žmones“, o reikalingos ir pramogos, darbas, mokymasis, o WP7, skirtingai nei Android, to nesugebėjo;
  • tačiau inovacijos rezultato nedavė: pirmąjį 2011 m. pusmetį Nokia rinkos dalis pirmą kartą per dešimtmetį nukrito žemiau 30 proc. žymos.
  • šių metų pirmojo ketvirčio rezultatai atrodo buvo pirma vinis, įkalta į Suomijos kompanijos karsto dangtį: pirmą kartą Nokia pagrindinis konkurentas, Pietų Korėjos Samsung, aplenkė ją pagal parduotų mobiliųjų prietaisų skaičių - 93,8 mln., tai 10,8 mln. daugiau, negu pardavė suomiai. Išmaniųjų telefonų rinkoje paveikslas dar baisesnis: Samsung prieaugis - 267 procentai, lyginant su praėjusiais metais, kai Nokia kritimas sudarė 50,8 proc.! Suomiai iškrito iš lyderių lenktynių išmaniųjų telefonų segmente, gėdingai nusileidę Pietų korėjiečiams ir Apple.

Vėlgi, kompanijos Nokia nesėkmių sąrašą galima būtų tęsti (nenoras išleisti „atlenkiamą“ telefoną, netikėjimas spalvotų ekranų mobiliesiems telefonams sėkme ir t. t.). Tačiau geriau pereiti prie verslo esmės - pinigų:

  • jau nebe pirmus metus Nokia kišenėse švilpauja vėjai. Jei pirmąjį 2011 m. ketvirtį naujasis vykdantysis direktorius sugebėjo padidinti pelną trečdaliu (231 milijonai eurų), tai labai greitai tapo aišku, kad tai buvo „burbulas“, nes kito ketvirčio nuostolis siekė pusę milijardo eurų;
  • praėjus pusei metų po perėjimo į OS WT7 Nokia kapitalizacija sumažėjo perpus;
  • reitingų agentūros tiesiog negalėjo neatkreipti  dėmesio į tokius faktus: ir Fitch, ir Moody 's iš karto sumažino Nokia reitingą dviem pakopomis, be to, su neigiama prognoze;
  • per pastaruosius penkis ketvirčius Nokia prarado 2,7 milijardo JAV dolerių. Per pirmąjį 2012 m. ketvirtį  nuostolis buvo 0,7 mlrd. dolerių;
  • 2014 metais Nokia teks išpirkti savo akcijas už 1,59 milijardo JAV dolerių;
  • autoritetinga Markit kompanija mano, kad Nokia įsipareigojimų nevykdymo tikimybė per artimiausius 5 metus sudaro 49 proc.;
  • jau šiais metais agentūros Fitch ir Standard&Poor‘s sumažino Suomijos kompanijos reitingą iki „šlamšto“ (nuostolingo) lygio, be to, su neigiama prognoze;
  • per pastaruosius 12 mėnesių Nokia akcijos atpigo du kartus.

 


Antrajame paveiksle parodyti ilgalaikiai analitikų lūkesčiai, iš kurių matyti, kad didžioji investuotojų dauguma arba nusiteikusi neigiamai, arba užima neutralią HOLD (susilaikymo) poziciją. Žemiau parodytas analitikų reitingas, kuris kas mėnesį blogėja  (reitingas besiveržiantis prie 1 yra geras, prie 5  - blogas). Esminių varančiųjų augimo veiksnių kol kas nėra. Techniškai akcija įveikė psichologinę 5 dolerių ribą, po kurios mažai tikėtina, kad dauguma fondų pirktų šios kompanijos akcijas, kas, aišku, yra nelabai gerai, kadangi jos yra pagrindinis varantysis veiksnys, sakė Masterforex-V Akademijos  Portfelinių investicijų katedros vadovas:

 


S. Ilopas paskelbė, kad iki šių metų pabaigos pasitrauks iš kompanijos vykdančiojo direktoriaus posto. Atsiųstas šnipelis (kokiu jį laiko beveik be išimties visi „senos geros Nokia“ gerbėjai) atliko savo darbą? Bent jau Jorma Ollila, Nokia direktorių tarybos vadovas, nelaukė bankroto gėdos ir šių metų gegužės pradžioje atsistatydino, prieš tai pripažindamas visas klaidas.

Investuotojams: ar viskas jau taip beviltiška?

Tačiau vis tik liko tie, kurie tiki Nokia:

  • ir kompanijoje, ir daugelis prekinio ženklo gerbėjų deda dideles viltis į ką tik į rinką pasirodžiusius naujus modelius, pirmoje eilėje į išmaniuosius telefonus Lumia 610 ir Lumia 900. Per pirmąjį šių metų ketvirtį šių telefonų pardavimai du kartus viršijo 2011 m. ketvirtojo ketvirčio rezultatus. Dabar Lumia parduodamas 45 šalyse. JAV šių išmaniųjų telefonų pardavimas viršijo įmonės lūkesčius. Netrukus Lumia oficialiai pasirodys Rusijoje;
  • Suomijos kompanija ėmėsi naujausių „biudžetinių“ telefonų modelių  ir išmaniųjų telefonų tokių, kaip  Nokia  Asha 202, 203 ir 302, gamybos;
  • Nokia aktyvėja Dual SIM segmente, kuris turi didelę paklausą. Naujų modelių pristatymai jau prasidėjo;
  • ne mažesni lūkesčiai susiję su nauja operacine sistema - Windows 8, kurią Nokia ims diegti nuo šių metų rugsėjo;
  • operacinėms sąnaudoms sumažinti 1 mlrd. eurų kompanija iki metų pabaigos atleis daugiau negu 10 tūkstančių darbuotojų;
  • Nokia sąskaitose, pagal leidinį BusinessInsider, dar yra 9,8 milijardo eurų, tame tarpe 4,9 mlrd. „grynų piniginių lėšų“;
  • kiekvienais metais, Microsoft perves Suomijos kompanijai 1 mlrd. dolerių už naudojimąsi jos programine įranga išmaniuosiuose telefonuose Lumia;
  • esant būtinybei keli investiciniai bankai sutinka padėti Nokia;
  • Town Hall Investment Research kompanijos analitikas Dž. Taunsendas (J. Townsend) šių metų balandžio mėn. rekomendavo investuotojams pirkti Nokia akcijas. Analitikas įsitikinęs, kad Suomijos kompanija sugrąžins tai ką prarado per pastaruosius trejus metus, sugebėdama  „pakeisti neigiamas tendencijas į teigiamas.“ Geriausias laikas pirkti Nokia akcijas  yra kaip tik dabar, kai jų kaina yra minimali.
Paskelbimo data: 2012-06-13 10:46 Tekstas: Masterforex-V Akademija
Įterpti į BLOG'ą

Kodėl faktiniai automobilių kuro suvartojimo rodikliai viršija deklaruojamus duomenis

Leidinio Westdeutsche Allgemeine Zeitung informacijos duomenimis, naujų automobilių Europos šalyse kuro sąnaudos vidutiniškai 42 procentais viršija gamintojų deklaruojamus rodiklius.  Todėl vidutinis automobilių savininkų permokos dydis sudaro apie 400 JAV dolerių per metus. Tokius duomenis gavo Tarptautinė ekologiškai švaraus transporto taryba (ICCT).

Paskelbimo data: 2017-12-05 08:01

Tokijo automobilių salonas pradžiugino automobilių mėgėjus naujovėmis

Tokijo automobilių salone Japonijos gamintojai tradiciškai pristato naujoves, kurios išsiskiria kiek neįprastu dizainu. Šiemet automobilių gamintojai taip pat pristatė eilę gana perspektyvių, bet iš pirmo žvilgsnio neįprastų automobilių modelių. Kiekvienas naujas produktas pritrauks ne tik automobilių rinkos ekspertų, bet ir automėgėjų dėmesį.

Paskelbimo data: 2017-11-16 08:48

Mokslininkai nukėlė pasaulio pabaigą į 2100 metus

Mokslininkas priminė, kad per pastaruosius 540 milijonų mūsų planetos istorijos metų buvo 5 masinio gyvų būtybių išmirimo bangos - ir visos jos buvo lydimos anglies cirkuliacijos ciklo gamtoje pokyčių.

Paskelbimo data: 2017-10-16 07:50

Baltarusija atsisako sąjungos su Rusija pasaulinėje kalio trąšų rinkoje

Minske manoma, kad jie sugebės savarankiškai kontroliuoti didelę dalį pasaulinės kalio trąšų rinkos. Šioje srityje Baltarusija nusprendė atsisakyti bet kokio bendradarbiavimo su Rusija. Tai praneša verslo žmonių portalo „Market Leader“ žurnalistai su nuoroda į „Novoje vremia".

Paskelbimo data: 2017-10-11 07:47

Kaip praktiškai realizuoti „brexit'ą“

Pasak Didžiosios Britanijos finansų ministro Filipo Hamondo (Philip Hammond), pereinamasis laikotarpis po JK pasitraukimo iš ES turi būti baigtas iki 2022 metų, iki kitų šalies visuotinių parlamento rinkimų. Jis mano, kad santykiai su Europos Sąjunga trejų metų laikotarpiu po „brexit'o“ gali būti panašūs į dabartinius, o būtent Jungtinė Karalystė dalyvaus muitų sąjungoje ir išlaikys prieigą prie bendrosios rinkos.

Paskelbimo data: 2017-09-22 07:50

Saulė ir vėjas labai greitai padarys anglies gavybą nepelninga

Labai greitai anglies šachtos taps nerentabilios, o angliakasių profesija pasiners į užmarštį. Šią prognozę pateikė verslo naujienų agentūra Bloomberg.

 

Anglies gavybos duobkasiu taps alternatyvi, arba „žalioji“, energetika, naudojanti saulės ir vėjo energiją. Jau po 3-4 metų saulės ir vėjo energijos kaina susilygins su energijos generacija iš anglies, o po 20-25 metų anglies naudojimas energijos gamybai smuks 87 procentais.

Paskelbimo data: 2017-08-26 19:39

„Išmanieji“ GOOGLE akiniai grįžta!

Patobulinta išmaniųjų GOOGLE akinių versija vadinama Glass Enterprise Edition greit pasirodys prekyboje, pranešė BBC su nuoroda į naujienų tinklapį Medium.

Paskelbimo data: 2017-08-22 15:18

Kriptovaliutos: kas naudingiau - investuoti ar jas „išgauti“?

Pastarosiomis dienomis vis daugiau žmonių atkreipia dėmesį į vakar dar mažai žinomas kriptovaliutas su jų „vadu“ - bitkoinu (bitcoin, BTC). Daugelis, žinoma, girdėjo apie šią skaitmeninę valiutą, kuri leidžia mokėti už pirkinius, atsiskaityti už paslaugas, investuoti, netgi uždirbti tik iš to, kad turi bitkoinų.

 

Paskelbimo data: 2017-08-01 07:50

Gyvenimas vien iš prekybos - utopija? Nemokamas vebinaras

Prieš pradedamas keliauti Forex prekybos keliu dažnas naujokas turi klaidingą supratimą ir iliuzijų apie tai, kokia iš tikrųjų yra sėkmingo prekeivio valiutomis kasdienybė. Svajojama apie „laisvą“ darbo grafiką, darbo aplinką pagal pasirinkimą, jokių viršininkų, jokio streso, darbo krūvis pagal pageidavimą ir išpildyta bet kuri asmeninė ar artimųjų svajonė. Deja viskas ne taip paprasta.

Paskelbimo data: 2017-07-31 15:59

Holografiniai vaizdo skambučiai išmaniais telefonais tampa realybe

Pirmą kartą žmonijos istorijoje holografinis vaizdo skambutis buvo atliktas šių metų balandžio 3 dieną. Proveržį telekomunikacijų srityje atliko Verizon (JAV) ir Korean Telecom (Pietų Korėja) kompanijų darbuotojai. Holografinis vaizdas į išmaniuosius telefonus buvo perduodamas tarp Pietų Korėjos Seulo ir Amerikos Nju Džersio. Demonstracijos metu holografinis Verizon darbuotojo vaizdas atsidūrė Korean Telecom būstinės monitoriuje.

Paskelbimo data: 2017-07-28 17:55